文化跨界融合发展

南京文化金融服务中心

文化企业是文化产业发展的主体。南京现有21100余家文化企业， 其中90%以上是小微企业，这些企业由于资产规模小、营业收入低、实物 抵押少，普遍存在“融资难、融资贵”问题。

*的十八届三中全会出台的《中共*关于全面深化改革若干重 大问题的决定》指出，要支持各种形式小微文化企业发展。2013年出台的 《关于金融支持小微企业发展的实施意见》国办发〔2013〕87号文件提出 ，要积极运用金融手段支持小微企业发展。经调研，文化小微企业面广量 大，其融资需求具有零散化、个性化、小额化特点，虽然各金融机构都推 出了专属产品，但由于信息不对称、服务不专业、路径不通畅等原因，企 业出现融资需求时，往往缺乏有效对接、专业指导和精准服务，导致很多 金融服务*策难以落地和发挥作用。

针对这些难题，南京自2013年以来，在中宣部、文化部、中国人 民银行总行、财*部等国家部委和省委宣传部、省文化厅指导下，由市文 化改革发展领导小组牵头，相关部门通力合作，依托全市国有文化产业专业投融资平台——市文化投资控股 集团，组建了全国第一家具备综合功能的南京文化金融服务中心 。中心一头连着全市文化企业，一头对接各种金融机构，在财 *支持和*策引导下，让文化企业和金融机构通过服务中心这个平台直接 对接，在解决各类文化企业、特别是小微文化企业“融资难、融资贵”问 题上进行了探索，取得了一些成效。

服务中心成立以来，充 分整合市文化产业协会等行业资源，深入全市各区先后举办各类对接会、 讲座和培训活动150余场，参加文化企业家5000余人次。参与举办南京“ 金梧桐”评选活动，评出全市“民营文化企业十强”等优秀企业100余家 ，优先向金融机构进行融资推荐，受到广大文化企业家欢迎；2014年5月 ，由中心协同南京文化创意设计中心、南京文化产业协会在北京国际会议 中心成功承办2014年南京—北京资源对接会；2014年7月开始，由市文资 办牵头，中心已经连续承办了6届南京市文化金融高级研修班，本着走进 “文化名城+知名高校”的办学原则，连续六年分别在北京大学、厦门国 家会计学院、武汉大学、四川大学、中山大学和湖南大学举办，累计超过 240余名企业家积极参与；2014年9月，中心牵头主办了首届“南京最具投 资价值文化企业”评选活动，选出“最具投资价值奖”10名，“最具成长 性奖”20名，吸引了大量国内外知名投资机构关注和投资获奖企业，该奖 项在2017年进一步升格为“南京都市圈最具投资价值文化企业”评奖，影 响范围扩大至苏皖两省八市；中心日常举办的各类活动包括但不限于：路 演、沙龙、私董会、宣讲、培训、推介会、交流对接等。其中每年会办几 十场比较常规的活动有：与各区、各机构合作，或者单独举办的文化金融 活动，如法规*策宣讲、项目推介、项目路演、企业私董会、企业与金融 机构对接会，中心平台上集聚起全市乃至全国范围内的文化金融企业家和 专家人才库，打造了为文化企业家们提供产业协作、业务交流和人才集聚 的平台生态圈。

如果说文化与金融的跨界发展是引人注目的，那么文化与消费领 域的跨界结合，也呈现出了惊艳亮眼的——南京模式。

2016年，文投旗下南京文创科技公司以 “文客网”平台获文化部“2016年文化科技创新 工程”称号，2018年又以“文化消费大数据平台”再获该荣誉。 2017年3月至2019年11月，南京共 评选了12批次408部764场*补贴的剧目，补 贴比例为10%－50%不等。截止2019年11月，南京市文化消费*补贴剧目 已完成演出329台，共601场；总票房将达到 1.94亿元，补贴金额将超过4443万元，其中平台累计形成积分1764万分，使 用积分634万分，积分补贴312万分，观演人次达96.3万，其中本地人口 67.41万人，外地28.89万人。

2019年1-11月，南京人均文化娱乐消费支出2771元。 文化消费*补贴带动南京演 出市场增长，2019年南京演出观影人次同比2018年增长138%，票房同比增 长85%，场次同比增长34%。

南京位居全国试点城市前列，被誉为 “文化消费南京模 式”。

南京文创科技以文化演艺经纪、新媒体、文化电商、互联网技术 开发与应用为主营产业，扎根南京，辐射长三角地区，累计用户量突破200万，致力打造国内领先，覆 盖演艺、音乐、文创、文博、艺术体验等领域，垂直服务广大南京市民的 城市美好文化生活门户。

2017年3月，由原市文广新局、财*局牵 头，市文化投资控股集团下属南京文创科技有限公司 具体承接，建立了集*策查询、消费信息资讯、消费指南、消 费采购、积分置换、产品与服务定制、消费补贴发放、文化消费数据采集 等多种功能于一体，满足*、商户、消费者多方需求的“一站式”服务 平台——“国家文化消费试点城市（南京）智能综合服务平 台”、“国家文化消费试点城市（南京）官 方微信平台”和面向C端的“文客网”平台 ，服务全市文化 消费领域，助力全市文化企业数字化转型。

“文客——遇见美好文化生活”，依托自身互联 网基因团队，打造南京城市文化数字营销平台，通过文化领域有效数据归 集及数据分析和利用，最终形成全市文化消费大数据流量归集、分发为一 体的生活门户。

在2019年已演出剧目中，共有5部知名演员、导演参与剧目，其中 濮存昕、胡军、卢芳主演的话剧《哈姆雷特》、陕西人艺版话剧《白鹿原 》、金士杰 ·卜学亮主演话剧《最后14堂星期二的课》、郭宝昌导演、 刘佩琦主演的京剧《大宅门》，演出前都举办了落地宣传活动，主创团队 、导演与南京的媒体、观众互动交流，现场反应热烈。

剧目普遍受到市场欢迎

2019年已演出剧目中，话剧、知名音乐剧和音乐会最受观众欢迎 ，3D科幻舞台剧《三体》2019纪念版、《我有一个装满星星的口袋》金承 志与上海彩虹室内合唱团音乐会两部剧目市场火爆、一票难求；法语原版 音乐剧《摇滚莫扎特》、世界经典-法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》 、《天空之城?经典动漫系列作品视听音乐会》也销售情况良好，上座率 超过80%。

精准定位剧目

2019年剧目类型多元拓展，针对不同受众的剧目竞相出现。主打 年轻观众的七夕定制爱情喜剧《那次奋不顾身的爱情》、美国百老汇英文 原版音乐剧《An American in Paris 一个美国人在巴黎》；面对京剧爱 好者，著名大师屠洪刚参演的《经典剧目传承展演》；小朋友眼中的大IP 《汪汪队立大功—救援先锋》、《托马斯&朋友-迷失宝藏》都受到了 观众追捧，售票情况超出预期。

演出机构参与活跃度提 高

通过智能服务平台，助推各大演出机构积极融入南京文化消费演 艺市场，极大地丰富了南京剧目内容资源，包括儿童剧、音乐剧等。目前 平台入驻企业共计133家，其中演出经纪机构126家，票务平台7家。今年 平台新增机构35家，比如北京保诚阳光文化传播有限公司、天利爱乐乐团 （北京）有限公司等。

平台智能化建设凸显成效

智能服务平台根据演出市场需要，不断更新迭代，“三中心一终 端”功能逐步完善，目前文化消费申报中心、文化消费积分中心已基本完 成，智能化建设凸显成效。

文化消费积分系统与各票务网点实现实时互通，根据用户消费金 额获取对应补贴并产生积分，用户积分可用来享受文化消费补贴剧目票价 的二次折扣，形成消费的可持续性，成为实现扩大消费的有效途径。目前 积分系统已和保利票务、苏演票务、永乐票务、聚橙网完成对接并正常使 用，与大麦票务、江苏大剧院票务、猫眼正在对接中。

平台在线选座功能日趋完善

为了进一步提升平台消费者的参与体验感，有效解决目前文化消 费试点工作中、产品信息分布割裂、购票场景冗余繁杂的问题，智能服务 平台的在线选座功能已开发完成，并与苏演票务完成对接，同时与保利、 江苏大剧院等其他剧场对接，共同提升消费者参与体验感。

宣传推广力度不断加大

为了扩大试点工作成效，智能服务平台加大宣传推广力度，加强 了与媒体的合作，比如与江苏商报合作，在南京地铁站台灯箱及户外大屏 进行宣传推广；协调南京十八频道，做好专题重点宣传；同时，积极参加 国家文旅部文化消费工作会议成果展。

其实，不仅有文化与金融、文化与消费领域的跨界发展，南京在 文化与科技跨界结合的创新之路上，更是成果斐然。

 2018融交会精彩纷呈

2018年，南京在连续成功举办九届文化创意产业交易会（以下简 称融交会）的基础上，将展会更名转型为中国文化和科技融合成果展览交 易会，成为华东地区颇具影响力的文化产业会展品牌，在全国率先打造起 首个文化科技融合的服务平台。

2018年融交会于11月2日 至4日在南京国际博览中心举办，本届展会由江苏省委宣传部、江苏省科 学技术厅、江苏省委网信办、江苏省文化和旅游厅、江苏省广播电视局和 南京市人民*共同主办，南京市委宣传部、南京市科学技术委员会、南 京市文化广电新闻出版局和南京市文化投资控股集团承办 ，文投旗下江苏文创文化发展有限公司执行。转型升级第一年 ， 12个省市、300多家参展企业齐聚一堂，共话“新时代、新业态、新生 活”的文化产业新趋势，项目签约超150亿元。

本届展会设置了“智能制造的文化融合”、“传统文化的科技再 生”和“数字创意与美好生活”等三个典型场景，重点引进行业龙头，南 京、上海、广州、杭州、宁波、青岛、武汉、常州共8个国家示范基地城 市积极参展，并成功举办国家文化和科技融合示范基地成果展，推动跨域 交流，聚焦创新名城建设，体现文化科技融合南京高度。

此外，聚焦文化科技融 合新兴业态，整合多方资源，举办了中国（南京）文化科技融合热点和趋 势论坛、南京文化产业招商推介会、江北新区首届文旅产业推介会、苏宁 博物馆“南京新馆”启动仪式、（咪咕互娱）游戏内容圆桌论坛、金梧桐 文创项目投资人对接会、全国大学生工业设计大赛（江苏赛区）颁奖仪式 等多场特色活动，探索文化科技融合发展前沿，牵线产业高质量发展，为 南京创新名城建设打造常态化、持续性的窗口与平台，全面展现文化科技 融合的“江苏示范”、“南京模式”。

2019融交会亮点频出

“新时代 新体系 新体验”，2019中国（南京）文化和科技融合 成果展览交易会于10月25日-27日在南京国际展览中心成功举办。作为全 国首个落实科技部、中宣部等国家六部门《关于促进文化和科技深度融合 的指导意见》专题展会，2019文化科技融交会构建以企业为主体、市场为 导向的创新展会体系，全面聚焦文化科技融合，是对《指导意见》最直观 、最及时的呈现，开辟了全国文化和科技融合发展的新路径，真正打通文 化和科技深度融合的“最后一公里”。

本届展会在中宣部文改办、科技部高新司的支持指导下，省市六 部门同频共振，南京市文投集团承办、江苏文创执行。展会期间，北京、 上海、广州等16个示范基地，以及人民网等龙头为代表的全国400余家企 业全程参与；展会邀请投融资机构107家，对接121个商协会，覆盖182家 文博场馆和113家文旅集团景区，超5000位专业观众现场参洽，现场促成 商洽配对372组，直接交易金额逾2200万元，项目签约总额近100亿元，有 效推动资源、技术和人才深度合作，促进区域要素流通，实现协同发展。

2019年，融交会聚焦媒体融合、文旅融合、技术应用等文化科技 热点，第二届“文化科技融合热点和趋势”论坛、中国首届中国沉浸产业 发展论坛、文化和旅游部全国文旅精品项目交流对接会、南京文化产业招 商推介会……各类活动近90场，汇聚了国内近年文化科技融合发展的各类 亮点成果和行业领军企业，产学研多角度发声，揭示和引领全国文化和科 技深度融合的发展趋势。